Анна Кострова, Москва

Главная » Анна Кострова, Москва

ШТАНЫ С МЕТАЛЛИЧЕСКИМИ ЗАКЛЕПКАМИ

У кого из вас нет в гардеробе одежды из джинсовой ткани? А знаете ли вы, что автор этой одежды имеет немецкое происхождение, хотя родиной джинсов являются США?

ЛЕВИ СТРАУСС — ОСНОВАТЕЛЬ КОМПАНИИ LEVI’S

Лёб (Лейб) Штраусс родился 26 февраля 1829 года в еврейской семье в Буттенхайме, Бавария. В 1847 году Лёб с матерью и двумя сёстрами эмигрировал в США.

В США Лёб сменил своё имя на «более американское» Ливай (Levi) и заменил в фамилии немецкое ß («эс-цет») на двойное S. Два его старших брата (Jonas и Louis Löb) переехали в США несколькими годами раньше и уже торговали тканями в Нью-Йорке. 

Ливай Страусс начал изучать торговый бизнес и поначалу работал в Кентукки коммивояжёром — торговал галантереей и инструментами.

В 1849 году в Калифорнии  были открыты месторождения золота. Началась «золотая лихорадка». На Западное побережье США потянулись тысячи людей.

В 1853 году Страусс привёз товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен с корабля ещё до захода в порт. Осталась только конопляная парусина. Страусс заказал у портного брюки из этой ткани. Брюки мгновенно раскупили. В 1853 году Страусс основал фирму «Levi Strauss & Co.». Вместо конопляной парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, которую называли «деним» (то есть «из города Ним», Ним — город в Южной Франции, где эта ткань первоначально изготовлялась).

20 мая 1873 года Ливай Страусс и эмигрант из Российской империи Джейкоб Девис получили патент на штаны с металлическими заклёпками на карманах, для окраски изделий использовался краситель — индиго. Деним изготавливается путем переплетения окрашенных и неокрашенных нитей, в первую очередь, нити окрашивают, а уже потом делают ткань. Краситель, используемый при изготовлении денима, — индиго – это нечто среднее между фиолетовым и темно-синим цветами. Этот цвет для джинсов выбран не случайно: немаркий, неяркий, но в то же время насыщенный – идеально подходит для повседневной одежды.

В первый год Страусс продал 21 000 пар штанов и курток с медными заклёпками. Заклёпки на задних карманах позднее пришлось заменить усиленным швом — они царапали седло и портили мебель. В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки.

Ливай Страусс умер 26 сентября 1902 года.  Компания «Levi Strauss & Co.» перешла по наследству племянникам и до сих пор остается в семейной собственности.

СОВРЕМЕННЫЕ ДЖИНСЫ

Levi Strauss & Co. стала крупной компанией с хорошей репутацией и оставалась самой успешной почти до конца XX века. В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжает выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи мода на покрой джинсовых штанов постоянно меняется. 

Классической и до сих пор самой популярной моделью брэнда считается 501 модель. Современного вида джинсы  начали производить в 20-х годах XX века. Первые джинсы модели 501 не имели петель для ремня  — предполагалось, что их будут носить вместе с подтяжками. Номер модели был номером партии ткани, использованной для них.

Сегодня существует огромное количество компаний производящих модную джинсовую одежду, и каждый год появляются новые. И это не удивительно, ведь джинсы остаются самой практичной, удобной и невероятно стильной одеждой на все случаи жизни, которую охотно ношу я сама и все мои друзья.