Anna Kostrowa, Moskau

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HOSE MIT METALLNIETEN

Wer von euch hat keine Jeanskleidung in seinem Kleiderschrank? Wussten Sie, dass der Autor dieser Kleidung deutscher Herkunft ist, obwohl der Geburtsort der Jeans die USA sind?

LEVI STRAUSS – GRÜNDER VON LEVI’S COMPANY

Löb Strauss wurde am 26. Februar 1829 in einer jüdischen Familie im bayerischen Buttenheim geboren. 1847 wanderte Löb mit seiner Mutter und seinen beiden Schwestern in die USA aus.

In den USA änderte Löb seinen Namen in das „amerikanischere“ Levi und ersetzte das deutsche ß in seinem Nachnamen durch ein doppeltes s. Seine beiden älteren Brüder (Jonas und Louis) zogen nach Sie kam einige Jahre zuvor in die USA und handelte bereits in New York mit Stoffen.

Levi Strauss begann ein Handelsstudium und arbeitete zunächst in Kentucky als Handelsreisender, wo er Trockenwaren und Werkzeuge verkaufte.

Im Jahr 1849 wurden in Kalifornien Goldvorkommen entdeckt. Der „Goldrausch“ begann. Tausende Menschen strömten an die Westküste der Vereinigten Staaten.

1853 brachte Strauss die Waren seiner Brüder nach San Francisco. Alle Waren waren bereits vor der Einfahrt in den Hafen vom Schiff ausverkauft. Alles, was übrig blieb, war die Hanfleinwand. Strauss bestellte bei einem Schneider Hosen aus diesem Stoff. Die Hose war sofort ausverkauft. Im Jahr 1853 gründete Strauss die Firma Levi Strauss & Co. Anstelle von Hanf-Canvas wurden Hosen aus einem weicheren französischen Stoff namens „Denim“ hergestellt (das heißt „aus der Stadt Nîmes“, Nîmes ist eine Stadt in Südfrankreich, in der dieser Stoff ursprünglich hergestellt wurde).

Am 20. Mai 1873 erhielten Levi Strauss und Jacob Davis, ein Auswanderer aus dem Russischen Reich, ein Patent für Hosen mit Metallnieten an den Taschen; zum Färben der Produkte wurde Indigofarbstoff verwendet. Denim wird durch das Weben von gefärbten und ungefärbten Fäden hergestellt. Zuerst werden die Fäden gefärbt und dann wird der Stoff hergestellt. Der zur Herstellung von Denim verwendete Farbstoff ist Indigo, eine Mischung aus Lila und Dunkelblau. Diese Farbe für Jeans wurde nicht zufällig gewählt: fleckenfrei, weich, aber gleichzeitig satt – ideal für den Alltag.

Im ersten Jahr verkaufte Strauss 21.000 Paar kupferbesetzte Hosen und Jacken. Die Nieten an den Gesäßtaschen mussten später durch verstärkte Nähte ersetzt werden – sie zerkratzten den Sattel und beschädigten die Möbel. Im Jahr 1886 erschien das berühmte Lederetikett mit zwei Pferden, die erfolglos versuchten, die Hose zu zerreißen.

Levi Strauss starb am 26. September 1902. Levi Strauss & Co. wurde von Neffen geerbt und befindet sich noch immer im Familienbesitz.

MODERNE JEANS

Levi Strauss & Co. entwickelte sich zu einem großen Unternehmen mit gutem Ruf und blieb bis fast zum Ende des 20. Jahrhunderts das erfolgreichste. In den 1990er Jahren verlor das Unternehmen mehr als die Hälfte seines Denim-Marktanteils. Levi Strauss & Co. produziert weiterhin klassische Röhrenjeans, während sich bei jungen Leuten die Mode für den Schnitt von Jeanshosen ständig ändert.

Das klassische und immer noch beliebteste Modell der Marke ist das Modell 501. In den 20er Jahren des 20. Jahrhunderts begann man mit der Produktion modern aussehender Jeans. Die ersten 501-Jeans hatten keine Gürtelschlaufen und waren zum Tragen mit Hosenträgern gedacht. Die Modellnummer war die Chargennummer des für sie verwendeten Stoffes.

Heutzutage gibt es eine große Anzahl von Unternehmen, die modische Denim-Kleidung herstellen, und jedes Jahr kommen neue hinzu. Und das ist nicht verwunderlich, denn Jeans sind nach wie vor die praktischste, bequemste und unglaublich stylischste Kleidung für alle Gelegenheiten, die ich und alle meine Freunde gerne tragen.